音乐能赋予广告神奇的力量，尽管广告看过很多遍，但伴随着情节想起的音乐，所有的情绪都随之被唤醒，如果抽离音乐，广告无法具备强烈的情感冲击力。事实上，无论哪种类型的广告，音乐在调动情绪、叙述故事、甚至打造人设上都举足轻重。  

       音乐之于广告发挥的作用，通常有四种类型

        1、互利双赢型——较为普遍、认知度高，歌曲被用在广告里，广告和歌曲都火了

       歌曲和广告彼此成就，证明了广告音乐运用得当。比如华为为拓展国际市场影响力发布的宣传片主题曲《Dream It Possible》，其剧情和旋律与追梦主题完美贴合，也符合华为的品牌形象，于是此歌迅速成为热门，到现在还有不少人把它用作手机铃声。


       有些歌曲并非专为广告而作，但因广告收获了比先前更高的知名度。典型案例之一要属宋慧乔代言步步高音乐手机所拍广告中的《我在那一角落患过伤风》，不少网友都惊呼：很久以后才知道这歌不是宋慧乔唱的。 

       2、深藏不露型——常见于央视广告，广告像MV，十分拉好感 

       在电视为王的时代，TVC广告的影响力和吸引力可谓十分强大，像我这种看到广告不换台还看完的人不在少数。于是这类“乍看像MV，最后才知是广告”的广告便脱颖而出。它们的整体制作水平较高，服化取景等细节都相当考究，碍于时长多播放于央视非黄金时段。

       3、强力洗脑型——毁誉参半，广告语被改编或配曲，达到洗脑效果

       比起单纯的念白，配以旋律的广告语记忆度更高。比如数十年如一日的洗脑神曲“今年过节不收礼（不收礼啊不收礼），收礼还收脑白金，脑~白~金！”。 


       4、经典标识型——罕见而经典，音乐已是品牌标识，一听就知道是它

       能达到这种境界的广告音乐着实太少……印象最深的要属因特尔的“灯~等灯等灯”，这个简短的旋律用过电脑的人应该都听过。另一个不算严格的广告音乐，但也有足够的辨识度，那就是诺基亚手机经典铃声“灯灯等灯，灯灯等灯，灯灯等灯灯~”。

       这两者同为纯旋律、也无任何品牌名称的提示，但依然为人熟知，可见其深入人心的能力有多强。

       这些案例足见音乐之于广告的作用。借助音乐加持，广告能与受众进行更多元互动，传递更多信息，传播效果的生命周期也更久远。

       不过，音乐之于广告，也存在一个普遍的突出问题，有时甚至严重到能毁掉整支广告，这就是广告音乐的侵权问题。

       国内整体版权意识越来越强。从大众到社会化组织，各方对音乐版权的认识远比过去深刻。可以说，音乐版权化已是不可逆转的大趋势。如此一来，版权音乐需求必然无处不在，进入爆发式增长阶段。因此，妥善处理版权事宜，是众多利益方不得不面对的重要问题。

       采用用广告量身定制配乐，能让这些问题迎刃而解。作为国内知名的原创音乐制作企业奇亿音乐，不仅在游戏配乐上名声大起，而且还能为广告量身定制版权配乐。

       音乐是广告不可或缺的重要部分。有时，音乐能帮我们准确表达出无法用语言或画面表达出的思绪和情感；有时，音乐会以它独有的柔软和灵动引导我们打开思路，从而激发出意想不到的广告创意，了解更多相关内容敬请关注奇亿音乐官网。