小游戏是指建立并依托于微信小程序生态的一种游戏形态。小游戏功能由2017年12月微信正式推出，微信先是通过“跳一跳”小试牛刀。20天后，也就是2018微信pro大会上，微信官方称已实现用户3.1亿。

       小游戏的加入，一定程度上成为一个引子，激活了微信小程序的流量。数据显示小游戏上线后三天时间，小程序的12月月活接近2亿，到了1月，小程序月活高速增长至4.7亿，而在小游戏上线前的11月，小程序月活是1.1亿。可以说，小程序在那段时间的巨量增长，主要归功于小游戏。

       小游戏上线后，很多个人开发者看到了春天。尤其2018年3月正式开放测试后，所有开发者都可以向微信平台提交小游戏产品，且类目全部开放，提交不受限制。

       吸引小游戏开发者一大原因就是可观的商业化空间。小游戏商业化主要有道具内购和广告两种模式。不过，个人提交的小游戏产品无法开通支付功能、仅能以广告模式变现。这样一来，个人开发者必须接受腾讯规定的的广告收入分成。而平台拿走的那部分分成比例并不低。

       根据微信小游戏官方在2018年11月发布的创意小游戏分成激励：月流水 50 万以下的创意小游戏免抽成，月流水在 50 万以上的部分，游戏内购和广告有不同的比例。

       但即使这样，微信生态下，小游戏的广告红利还是非常可观的。2018年7月，微信公开课公布小程序商业化进展时提到，500 款小游戏作为测试对象已经接入了广告组件，这批小游戏在未与腾讯分成前获得的广告收入超过了 1000 万元。广告形式主要是 Banner 广告以及激励式视频广告 2 种，而后续，微信也在尝试品牌定制广告。比如跳一跳与耐克、麦当劳的合作，小游戏神手与拼多多的合作，均属于品牌在小游戏情节中的植入。

       在一款热门的小游戏“最强弹一弹”中，游戏音效小编发现，每隔几分钟就会出现一则广告，广告主要通过看视频广告奖励机会、关注其他小游戏奖励机会等方式展现。


       对于广告主来说，小程序广告的获客成本较低。微信小游戏广告业务负责人李昊曾表示，在获客成本（CAC）上，朋友圈广告的获客成本是10-15元，公众号广告是5元，小程序广告是2元。同时，小程序广告的点击成本（CPC）只有0.4元，大幅低于公众号广告的1元。

       有观点认为，小游戏的买量的成本远远低于利润，企业可以通过大量小游戏建立流量池，来赚取广告费。

       但是目前传言微信小游戏将实行版号限制，企业开发的无版号小游戏无法再通过内购道具向用户收费，此前，根据微信规定，企业开发者发布的小游戏可以开通支付功能，通过内购道具盈利。

       此外，无内置付费的游戏小程序也需要版号才能上线运营。很多小游戏面临下线，更别说靠广告赚钱了。在版号危机下，小游戏的或将面临此前网络游戏一样的困境，了解更多相关内容敬请关注游戏音效官网。