手游从以前粗放式的抢量、到精准投放、再到精细化买量，手游买量市场尽管兴起已久但却一直在不断升级当中。而进入2019年，各家发行商基本都已经掌握了一定的买量能力，要想在竞争红海中再度脱颖而出，并不容易。然而据游戏音效小编了解，在张家辉、古天乐、成龙等明星代言让一些买量成功“爆量”之后，不少团队都在策划“明星代言”相关事宜。


       “明星代言”看似费用不低，但面对水涨船高的买量成本以及逐步下滑的转化率，签约代言人对很多团队来说就并不那么吃力了。而且代言人广告做得好，一旦“爆量”，效果超乎想象，《贪玩蓝月》、《一刀传世》都是很好的例子。

       另一方面，从效果投放到品牌营销，“代言人”是一个很好的过度，这种打法不仅能达成品牌营销的效果，还能大幅提升素材的吸量程度。在新一轮的洗牌中，“明星代言人”成为了新的竞争壁垒，以明星代言为核心的新型买量营销打法也正在悄然兴起，这是竞争点，也是机会点。

       一、从林子聪到成龙，明星代言人成为了买量素材的一股风潮

       实际上，明星代言人这一套营销打法并不是新鲜事。在越发激烈的市场竞争面前，厂商为了吸引用户的注意力，在广告上无所不用其极。明星普遍有着较高的大众知名度，对于游戏来说能够前期打开热度和导量带来很大帮助，自然成为了许多厂商的选择。

       而在买量领域中，从一开始单纯作为宣传噱头，到买量与品牌营销的结合，明星代言人这套营销打法也经历了多次迭代。

       二、视频广告素材的走红，推动“代言人”价值再度提升

       在素材表现形式上，进入2018年以来视频买量逐渐兴起，并有着超越图文形式的趋势。数据显示，2018年下半年以来视频素材投放量直线上升，投放量暴涨10倍。

       这个趋势反映到具体的素材内容表现上，也显现出游戏厂商对明星代言人“带量”的重视。与其他内容的买量素材相比，以明星代言人为核心的买量素材更多采用了视频的形式，了解更多相关内容敬请关注游戏音效官网。