2017年度的第十五届中国国际数码互动娱乐展览会（简称： ChinaJoy2017）在八月初完美落幕。官方主题为“同行十五载，共享泛娱乐”的China Joy 2017，已经是第二年以“泛娱乐"作为大会主题。


      作为中国游戏和泛娱乐领域的年度盛事，作为泛娱乐领域最有影响力的盛会，它的影响力不言而喻。我们在展会中发现，腾讯《王者荣耀》、网易《阴阳师》、完美世界的《诛仙》等现象级手机游戏围观人数众多，成为人们最感兴趣的展台。从2016到2017，是中国移动游戏从成熟走向创新的一年。使中国移动游戏在整体网游中的占比首次超过PC客户端游戏，移动游戏的崛起壮大已经成为不可逆转的时代潮流，并将持续深入地发展下去。

      总所周知，手游的生命力并没有像其他平台的游戏那般长寿，在过去的几年内，我们已经见证了许多手游的浮浮沉沉，很多大热的手机游戏都是在几个月内从口口相传，然后到无人问津，最后到完全淡出市场。这受限于许多方面，但还是有许多手游做到了在成功之后，继续保持着强劲的生命力。尤其是近几年来的增长速度逐年加快。
据相关资料显示，2016年移动游戏用户规模约5.21亿人。经过前两年的爆发式增长，人口红利逐步消退，移动游戏用户规模几乎达到天花板。 市场专家分析认为，单纯通过买流量的方式提高游戏收入的时代已经渐渐过去，通过提升产品质量、追求玩法创新、整合营销资源、精细数据分析来提升产品付费率和付费额度会是未来的新方向。


      2016年到2017年电子游戏市场收入百分表
 
      移动游戏产品数量2015年达到巅峰，接近两万款活跃游戏产品。艾瑞数据显示， 2016年游戏产品数量回落，仅有12167款活跃产品。一方面说明经过15年的狂热，市场逐渐进入冷静期。另一方面，从研发商角度来看，有一批小的手游制作团队被挤出市场，存活下来的厂商也一定程度上精简了项目数量。

      2011-2017年手游市场规模

      随着市场竞争日趋白热化，玩家的游戏习惯和游戏品味逐渐成熟，低质量游戏通过换皮、买量、刷榜来赚快钱的模式越来越行不通。同时，2016年中出台的“版号新规”逐渐走上正轨，监管机构的介入压缩了抄袭、山寨低质量游戏的生存空间。

      毋庸置疑，手游市场是一片暗流涌动之地，厂商们想要屹立不倒就必须制定正确的市场策略，了解用户的需求，了解自己产品的内核，在商业模式上选择更有效接受程度更高的方式；不拘泥于游戏本身，围绕着自己的游戏IP打造更多的产品；以及有市场预见性，创新永远是不变的真理。